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嚴冬已經(jīng)過去，對于期刊來說，至今卻仍然覺得寒冷。因為期刊的價格過去不算是大問題，但現(xiàn)在卻不能這樣看，國內(nèi)紙價上漲已成為業(yè)界的一個高頻詞。期刊定價何去何從，也已經(jīng)成為期刊業(yè)內(nèi)人士高度關(guān)注和思考的一個難題。
從現(xiàn)實情況看，期刊生產(chǎn)成本仍然居高不下，而目前紙張上漲幅度已經(jīng)超過20%，再加上印刷、物流、人力等周邊上漲因素，短時期內(nèi)還看不到期刊生產(chǎn)的市場環(huán)境有好轉(zhuǎn)的趨勢。在這種情況下，要發(fā)展再生產(chǎn)，期刊的定價就是一個繞不過去的話題。
根據(jù)有關(guān)專家的研究表明，期刊業(yè)是一個市場競爭相當充分的行業(yè)，不存在壟斷。期刊價格上下波動基本圍繞其自身價值，而且與社會總物價水平的變化相吻合。一般來說，影響期刊價格的因素主要分為內(nèi)部、外部兩大部分。根據(jù)我國目前的社會消費水平，我國期刊尤其是一大部分通過市場銷售的期刊，都是走低價位路線，一些以發(fā)行為主要收入來源的期刊，心理價位上限都是3~4元左右，許多期刊尤其是以學生和青年人群為主要讀者對象的文摘類期刊價格多年一直維持在3元。顯然，在激烈的市場競爭中這個價位已經(jīng)低于期刊生產(chǎn)的相關(guān)成本。但由于擔心讀者對期刊價格的承受能力，不少期刊面臨著兩難抉擇，面對過于敏感的價格波動，誰也不敢貿(mào)然提價。因而不少期刊只有先從壓縮內(nèi)部成本開始，來應(yīng)對難題。如《青年文摘》，采取的就是將紙張寬度由787mm改為770mm，并把不少原先是彩色、雙色彩印的期刊改為單色印刷，或者干脆降低紙張的克度……種種辦法不過是權(quán)宜之計。從當前的紙張市場及其他消費市場價格狀況來看，由于成本推動、供應(yīng)縮減、供小于求，必然導致紙張價格的一路走高。
在這種形勢下，對期刊生產(chǎn)來說，應(yīng)及早考慮對策，切實分析市場環(huán)境，將期刊價格提上議事日程，合理制定期刊價格，以防范風險，促使期刊業(yè)更好地發(fā)展。具體到每家期刊，更要在優(yōu)化質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提供更有競爭力的、更有價值的產(chǎn)品，做精做細期刊內(nèi)容，還要適時減緩新刊研發(fā)速度，壓縮不必要的印量，加強內(nèi)部管理；在加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，期刊的決策者要冷靜地分析讀者、分析市場，根據(jù)目標讀者和目標市場的實際情況，更加科學規(guī)范地制定期刊價格，從而在愈加復雜的市場環(huán)境下做到自我把握、自我保護，達到自我發(fā)展的目的。
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