| 很多人認(rèn)為，隨著移動設(shè)備的流行和數(shù)字廣告的的急劇擴張，雜志的大趨勢將完全依賴于新媒體。但事實上卻并非如此，雖然雜志毫無疑問地將越來越多的數(shù)字內(nèi)容融入了它們的品牌之中；然而，它們卻仍然依靠頁面繼續(xù)與讀者保持著最為緊密的關(guān)聯(lián)，而這也仍然是人們繼續(xù)在雜志上做廣告最為重要的原因。
2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢
第一，雜志內(nèi)容與廣告之間的界線依然很模糊。消費者尋找權(quán)威和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內(nèi)容對抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠?qū)⑦@個信封推多遠(yuǎn)，而雜志又允許它被推得多遠(yuǎn)還有待觀察。
第二，下一個雜志品牌擴張。很可能繼續(xù)存在于數(shù)字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強體驗”對“侵襲”或“侵?jǐn)_”之中走出正確的路線。
第三，新雜志創(chuàng)刊，已有雜志倒閉或者重新設(shè)計。這是目前消費者心情、興趣和優(yōu)先順序的典型反應(yīng)，雖然它們會變化無常。
雜志在2012年使你最吃驚的是什么
2012年是極其平靜的一年，總體的感覺是審慎樂觀。因為這一行業(yè)繼續(xù)面臨著一些飄忽不定的因素，例如報刊亭銷量的波動、廣告商的固執(zhí)、生產(chǎn)成本上升等等。風(fēng)險較少，卻有很多準(zhǔn)能贏的打賭。
2013年新技術(shù)如何影響雜志
技術(shù)革新的速度使它很難預(yù)測。當(dāng)然，我們會看到一些社交媒體應(yīng)用程序的持續(xù)使用，數(shù)字水印和類似的東西；但我們會發(fā)現(xiàn)，新事物的關(guān)鍵會是新技術(shù)、功用和增強體驗的完美融合。如果要用一句話來描述大師級工匠威廉-莫里斯，那一定是實用和漂亮兩者之一或全部。
為什么雜志對媒體買家和規(guī)劃者仍然很重要？
印刷——因為很多原因，涉及到了板式設(shè)計、內(nèi)容、觀點和意見——能使我們將消費者引入更加深刻、更有意義的對話之中。它不是膚淺的信息發(fā)送載體，而是一個會話啟動器/主持人，一個觀點影響者，它能刺激人也能激勵人。同時，特別是在其印刷版本中，它以堅持多層的、有觸覺的形式囊括這一切。
它藐視這種點擊獲取的心態(tài)。
媒體買家和規(guī)劃者2013年需要了解雜志的一些什么？
這個因人而異。雜志是很個性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會找到你想要的“人”；然后通過一種個性化的、有意思的方式與人們?nèi)〉寐?lián)系。
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