| “2012年12月21日太陽落下以后，將不會出現(xiàn)�！边@是傳聞中瑪雅歷法的預(yù)言。
人們對“末日說”大都付之一笑，但伴生的“末日經(jīng)濟(jì)”倒是大紅大紫，冠上“末日”頭銜的各類產(chǎn)品大賣，一場“末日經(jīng)濟(jì)”狂潮在全球甚囂塵上，商家們趕著在“末日”之前賺夠最后一桶金。
“末日經(jīng)濟(jì)”狂潮席卷全球
巴西里約熱內(nèi)盧的基督像在洪水中轟然倒下，美國約翰·斯坦尼斯號航母被巨浪裹挾著撞向白宮，金門大橋應(yīng)聲斷裂……電影《2012》對于人們末日情結(jié)的緊抓不放與夸張?zhí)幚恚蛊湫疫\(yùn)地搭上了“末日”產(chǎn)業(yè)的頭班商船，瘋狂吸金7.69億美元，領(lǐng)航“末日”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在美國，據(jù)稱有300萬人早已未雨綢繆，早早為末日做準(zhǔn)備。為此，一些精明的商家早早打起“末日牌”，在經(jīng)濟(jì)蕭條尚未度過、房地產(chǎn)市場一片低迷之時，諸如“核戰(zhàn)爭時代最強(qiáng)掩蔽所”、“具有神力的天然洞穴”等 “末日避難勝跡”炙手可熱，據(jù)稱“核冬天避難所”“門票”每張5萬美金，但仍一票難求。
轉(zhuǎn)眼國內(nèi)，“末日”船票、“末日”裝備避難包、“末日”T恤、“末日”取暖器……淘寶網(wǎng)上，只要能和“救生”、“逃亡”、“黑夜”等“末日”特征搭上點(diǎn)邊，商家就能打出“末日”營銷的旗號。
《2012》電影中說，人們只有花10億歐元買一張諾亞方舟船票，才有可能逃避災(zāi)難。但在電商平臺，低至0.1元的“船票”正掀起熱賣高潮。導(dǎo)報記者在一家山東濟(jì)南賣家的網(wǎng)店里看到，“2012諾亞方舟船票”過去一個月的銷量已經(jīng)達(dá)到了15528件，船票一套售價包郵費(fèi)19元。
導(dǎo)報記者聯(lián)系上了這家網(wǎng)店店主，店主表示，“一套2012諾亞方舟船票”里除了正票之外，還有蓋著印章的聯(lián)合國諾亞方舟資格授權(quán)書、登艦卡等，制作非常精美，賣家可根據(jù)買家的要求，把姓名、性別、國籍等信息印在船票上，“登艦時間”顯示為2012年12月，“登艦地點(diǎn)”借用了影片《2012》中的“中國西藏卓明谷碼頭”。
粗略估計，近一個月內(nèi)，這家網(wǎng)店僅“船票”銷售收入就達(dá)到了29.5萬元。
除了“末日船票”熱銷，在購物網(wǎng)站上，一家標(biāo)稱“急救裝備全網(wǎng)銷量第一”的網(wǎng)店，出售以“末日大逃亡，最后的狂歡”為主題的產(chǎn)品，其中包括家庭救生繩、戶外旅游應(yīng)急包、地震防災(zāi)急救箱等。其中一款價位在166.6元-660.6元的救生繩組合月成交記錄達(dá)到486件；還有一種“末日裝備避難包”，214.2元，價格并不低，但很多賣家也已賣出近百個。
“末日”在書商那里也成了一個絕好的商業(yè)噱頭。差不多從電影《2012》之后，各式“末日圖書”便橫行于世。有報社記者日前在各大書店中看到 《末日愛國者》、《末日兇猛》、《********書：2012世界末日》、《末日之雪》、《2012********真相》等幾十種 “末日圖書”銷量都不錯。
售價500萬元“末日方舟”俏銷全球
在這場末日狂歡中，精明的浙商早已搶喝頭口水。據(jù)記者了解，因具有娛樂精神的網(wǎng)民消費(fèi)“末日”概念的搞怪商品，早在幾個月前，浙江等地的印刷公司就開始承攬 “船票”的印刷工作。
據(jù)記者了解，義烏康莊包裝物有限公司每張船票的印刷費(fèi)對外報價只要0.58元，而蒼南金龍印刷業(yè)有限公司的報價更低，訂貨量在100—999張，每張0.35元；1000—9999張，每張0.28元；1萬張以上，每張0.22元。
以售價19元的船票為例，包括正票、附卡、信封、授權(quán)書、三折卡槽、PVC卡6件組成，包裝公司稱總成本在5元左右。以此計算，一張船票的利潤，達(dá)到近3倍。而這些“末日船票”的網(wǎng)上賣家，有不少就來自浙江。
利用 “世界末日”來吸引眼球，這個做法在浙江用得最成功的應(yīng)該是義烏商人楊宗福。今年8月，各大媒體對他設(shè)計出“諾亞方舟”來應(yīng)對可能發(fā)生的災(zāi)難后，楊宗福就吸引到了世界各地的眼球。“現(xiàn)在一般的地方性媒體我已經(jīng)沒有時間接受采訪了�！睏钭诟Ｕf，在接受了央視等國內(nèi)媒體的采訪報道后，他還接受了許多國外媒體的采訪。
楊宗福透露，目前他的“諾亞方舟”訂單已經(jīng)有26個，其中兩個來自新西蘭，另外24個買家來自山西、北京、杭州、成都和廣東，以當(dāng)?shù)氐母簧虨橹鳌３艘粋�廣西的商人訂購了一個300萬元的“諾亞方舟”外，其余的都選擇了500萬元/個的最高配置。訂購“諾亞方舟”的富商除了買去自備使用，還有不少人是打算送給親戚和朋友，少數(shù)人則是出于好奇，想體驗(yàn)一把身處“諾亞方舟”內(nèi)部防災(zāi)的感覺。
楊宗福說，目前他正在對“諾亞方舟”進(jìn)行改進(jìn)，使其抗災(zāi)能力更強(qiáng)，例如把“諾亞方舟”的球體直徑從4米提高到6米，最多載人數(shù)從3人提高到9人，用更先進(jìn)的減震器替代以前的彈簧減震。
“這兩天每天都有電話來要求訂購，要求在12月21日前交貨，這個要求沒辦法達(dá)到，都被我拒絕了。”楊宗福坦言，目前只有最早一批下單的山西富商能趕在12月21日前拿到7個“諾亞方舟”，其余的預(yù)計都要等到農(nóng)歷新年前才能交付。
“起初我們看到這樣的新聞只是一笑而過，我們并不相信楊宗福能得到訂單，誰會相信世界末日到來呢？”“但其實(shí)，在災(zāi)難面前，人是如此脆弱，小小的災(zāi)難就有可能是末日，本著防災(zāi)減災(zāi)，如果‘諾亞方舟’可以應(yīng)對末日，那么，購買者就可以在災(zāi)難面前獲得生機(jī)。所以，我想，楊宗福押對了寶！”記者隨機(jī)詢問溫州幾名生意人，他們都對楊宗福的商機(jī)表示肯定。
“末日”成噱頭另眼看“怪誕經(jīng)濟(jì)”
瑪雅文明的預(yù)言真的會實(shí)現(xiàn)嗎？
中國科學(xué)院北京天文臺教授卞毓麟指出，在瑪雅文化中根本不存在末日觀念。古瑪雅人有多種計算日期的方法，其中有一種連續(xù)不斷計算日歷的立法，即“長記歷”，其以180多萬天為一個周期來計算，稱為“一紀(jì)”。2012年12月21日正是其中“一紀(jì)”的最后一天，第二天將開啟新一個 “紀(jì)周期”。“世界末日”其實(shí)是世人對********的誤讀。
而且，2011年研究人員考古發(fā)現(xiàn)瑪雅歷法中更長時限的歷法單位，就連公元4000多年后也被計入其中，還在其中一天設(shè)置了慶典活動。因此，瑪雅人自己都不認(rèn)為“2012年12月21日”是世界的最后一天。
浙江工商大學(xué)市場營銷系的副主任范鈞教授認(rèn)為，“世界末日”說法沒有科學(xué)依據(jù)，商家頻頻利用“世界末日”其實(shí)是作為賣點(diǎn)進(jìn)行炒作，無非是想利用這一熱門話題來吸引消費(fèi)者的注意。比如賣這些“末日裝備”的商家，就不相信末日來臨。
對此，楊宗福就說，12月21日不會是世界末日，否則他也不會把訂單一直排到明年了。
“‘船票’其實(shí)就是個創(chuàng)意禮品，買家大多是抱持娛樂心態(tài)，相信沒有人會真正相信末日來臨�！币幻圪u“末日船票”的店主也這樣告訴記者。
而據(jù)記者了解，“末日產(chǎn)品”最早從2009年就開始對公眾進(jìn)行售賣，時至今天，還是有許多人愿為此買單�！吧碳易プ×讼M(fèi)者的獵奇心理，炒作末日概念來進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，消費(fèi)者則抱著娛樂精神來迎合，所以極少出現(xiàn)售價過高產(chǎn)品被買下的情況。這說明大部分消費(fèi)行為都建立在理性基礎(chǔ)上�！眹叶壭睦碜稍儙熜齑竭@樣認(rèn)為。
微博上的一位網(wǎng)友也觀點(diǎn)鮮明地指出，“末日經(jīng)濟(jì)”只不過是商家們營銷的手段而已，“末日”話題調(diào)侃者越來越多，加入“末日”營銷的商家就會越來越多。對商家而言，“末日經(jīng)濟(jì)”確實(shí)是一個促銷的好噱頭。國內(nèi)老百姓生活質(zhì)量日益提高，娛樂至死的當(dāng)下，則是“怪誕經(jīng)濟(jì)”走紅的根基。
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