| 我們先來回顧一下我國第一張電子報紙面世時的新聞報道：
2006年4月14日凌晨5時，全球第一張電子報紙橫空出世：上面顯示著中國上海的市委機關(guān)報《解放日報》的報頭字樣，呈現(xiàn)眼前。首批5名讀者—2名IT科學(xué)家、3名資深新聞閱讀人士，體驗了這一美妙的閱讀之旅，完整閱讀了一份由解放日報報業(yè)集團在全球范圍內(nèi)首次實驗推出的電子報紙。
電子報紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手。方便輕觸電子報閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下載《解放日報》）的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點文件夾，“縮小”的《解放日報》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來。圖文并茂，對哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點這篇文章，頁面立即翻新，即可細細品讀。這一報道使傳媒人歡欣鼓舞，使傳媒業(yè)為之振奮。在新興媒體的沖擊下，尷尬的報業(yè)也由此搭上了開往春天的列車。
技術(shù)的一小步 紙媒的一大步
2005年，中國的報業(yè)受到了前所未有的沖擊，昔日的輝煌似乎成為了一個久遠的神話。報業(yè)如何在陣痛之中尋找新的出路成為人們關(guān)注的焦點。繼手機報之后，由解放日報報業(yè)集團所推出的電子報紙在人們的千呼萬戶之中終于面世。
據(jù)《解放日報》社長尹明華介紹，2005年下半年，當(dāng)飛利浦集團一個電子閱讀器亮相時，引起了他們的關(guān)注，解放日報報業(yè)集團開始和擁有此原創(chuàng)技術(shù)的科學(xué)家及其團隊接觸�？茖W(xué)家向他們展示了一個新式閱讀器，它的顯示屏不是傳統(tǒng)的液晶技術(shù)，而是采用了電子紙顯示技術(shù)。與傳統(tǒng)的液晶顯示屏相比，電子報紙可以避免連續(xù)刷新導(dǎo)致的讀者視覺疲勞，同時，由于不存在背光問題，它不僅方便室內(nèi)瀏覽，更適合于戶外閱讀。在向上�？莆邔诱故具@個閱讀器時，他們稱贊為“見過的視覺最舒服的電子閱覽器�！�
業(yè)界評說，在新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，電子報是一種很有前景的傳播形態(tài)。它的問世將極大地改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，通過電子報傳輸信息的方式一旦被人們接受，所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益，將無法估量。鑒于電子報紙的實驗性和初創(chuàng)性，目前，解放日報報業(yè)集團將首張電子報紙定位在“概念先行”，先把概念做出來，引導(dǎo)并影響讀者的閱讀方式，然后在實踐中摸索電子報紙的價值實現(xiàn)方式，探索其為新聞媒體服務(wù)的各種形式。
基于一種敏銳的感覺，解放日報報業(yè)集團意識到一種未來的可能性，于2006年1月與荷蘭iRex公司簽署了合作協(xié)議，雙方合作的主要目標(biāo)是從打造中國第一份電子移動閱讀的報紙起步，充分利用和發(fā)展原創(chuàng)電子紙技術(shù)優(yōu)勢，成為領(lǐng)導(dǎo)性的電子閱讀解決方案供應(yīng)商。此外，解放日報報業(yè)集團還提出了體驗閱讀的創(chuàng)意，首先鎖定了200~300名大客戶�！拔覀儼堰@個創(chuàng)意分享給了荷蘭，之后iRex公司又將這個創(chuàng)意傳達給歐美和日本的一些報業(yè)集團。目前，在歐洲，《比利時時報》已經(jīng)推出的電子報紙閱讀體驗也是緣于此。之后，歐洲市場和美國市場，還有一些報業(yè)公司正醞釀開展試驗閱讀。”尹明華這樣向記者說到。
電子報紙的出現(xiàn)無疑是技術(shù)上的一種進步，相對于手機報、掌上電腦等來說，它把傳統(tǒng)報紙更加形象化地顯示在讀者面前，正是技術(shù)上的一小步，開啟了紙媒數(shù)字化的新篇章，也成就了紙媒走出低谷的探索之路。
搭建信息高速公路 帶來全新閱讀體驗
《解放日報》電子報紙的問世，是全國乃至全世界電子報紙的一個開端。尹明華說，“我們的目標(biāo)是以這張電子報紙為先例，搭建起通往世界各地的信息高速公路。到那時，全國各報業(yè)集團猶如信息高速公路上的各種車輛，通過資源整合，這種信息高速公路既節(jié)約了全國的新聞資訊資源，又高效地實現(xiàn)了國內(nèi)各報業(yè)集團之間的合作，有利于增強我國新聞業(yè)在世界范圍內(nèi)的競爭力�！毕鄬τ趥鹘y(tǒng)報紙，電子報紙帶給人們?nèi)碌拈喿x體驗。
更強的時效性 傳統(tǒng)報紙一般都有出版周期的限制，對于一些突發(fā)新聞，等報紙發(fā)送到讀者手中的時候往往成了“舊聞”，新聞的時效性大打折扣。有了電子報紙，這個問題就可以迎刃而解了。電子報紙省去了傳統(tǒng)報紙的印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，從而可以使最新的新聞及時地展示到讀者面前。讀者可以在任何時間和地點，使用電子報紙的遠程下載功能，獲得最新的報紙。我們也可以利用這一功能打破傳統(tǒng)報紙的出版周期，加強新聞采編力量，變?nèi)請鬄椤皶r報”，一日多刊發(fā)行。這樣，報紙也可以像廣播電視那樣，將最新的新聞?wù)故窘o讀者，從而提高用戶的滿意度。
全新的互動性傳統(tǒng)報紙和讀者的關(guān)系是單向的，也是只有從報紙到讀者的發(fā)行關(guān)系，而沒有讀者對報紙的反饋關(guān)系。電子報紙的互動性可以很好地解決這一問題。讀者在閱讀電子報紙內(nèi)容的同時，可以閱讀以往相關(guān)的新聞信息，也可以根據(jù)讀者的檢索內(nèi)容提供給讀者相關(guān)的報道內(nèi)容。對于一些廣告信息，感興趣的讀者可以點擊進入去了解該產(chǎn)品的詳細信息。讀者甚至還可以通過電子報紙對新聞內(nèi)容進行評價和討論。這樣，報紙也可以產(chǎn)生與讀者的互動和共鳴。
精細閱讀數(shù)據(jù)庫的建立 傳統(tǒng)報紙讀者數(shù)據(jù)庫的建立需要花費大量的精力，通過發(fā)行、讀者活動建立起來的數(shù)據(jù)庫往往也只有一些用戶的基本信息，而且數(shù)據(jù)庫的維護和更新更是一件長期的艱苦工作。
電子報紙則有著新媒體的典型特征，可以通過技術(shù)的手段，自動地建立讀者數(shù)據(jù)庫。除了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容以外，它還可以記錄用戶的閱讀信息，比如：讀者讀了哪些版面，版面內(nèi)又閱讀了哪些文章，在具體文章的閱讀上讀者又停留了多少時間。利用這些有用的信息，數(shù)據(jù)庫可以自動地分析讀者閱讀習(xí)慣，掌握其真實需求，從而為其提供更好的服務(wù)信息。另外，電子報紙還可以對刊登的文章進行統(tǒng)計，可以得到具體文章的閱讀率和停留時間，這樣就可以利用計算機自動進行評報工作了。
節(jié)省資源 傳統(tǒng)的報紙流程由訂閱、采編、印刷、派送等多個環(huán)節(jié)組成，中間需要消耗大量人力成本。另外，印刷報紙還需要大量的紙張、油墨和機器損耗。目前國際市場上紙張價格還在不斷上漲。解放日報報業(yè)集團一年投入在印刷和發(fā)行上的成本達到7億元左右。使用電子報紙，減去了印刷和發(fā)行的環(huán)節(jié)，在加快報紙出版的同時，也節(jié)省了龐大的開支，節(jié)約了大量的資源。
看上去很美的背后
在談及《解放日報》電子報紙以后的發(fā)展構(gòu)想時，尹明華為我們勾畫出了幾個框架原則：成為各類報紙的發(fā)行通道電子報紙的容量非常大，通過各種傳輸手段，讀者可以下載和保存數(shù)千張報紙。也就是說，可以將電子報紙作為一種平臺，在上面承載各種報紙的發(fā)布。各報業(yè)集團可以將自己的報紙加入這一發(fā)行體系，在確保報紙快速、準(zhǔn)確到達的同時，也節(jié)省了報紙出版的成本。同時，讀者的真實反饋信息也將指導(dǎo)各報的采編工作。
實現(xiàn)因人而變、分類辦報目前電子報紙承載的是紙質(zhì)報紙的延伸，也就是將紙質(zhì)報紙原封不動地在電子報紙上展示出來。在這種模式成熟之后，就很容易獲得真實用戶的動態(tài)數(shù)據(jù)庫，可以根據(jù)讀者的喜好，發(fā)行各種分類的電子報紙，而這些電子報紙甚至沒有它們所對應(yīng)的紙質(zhì)出版形態(tài)，而成為真正意義的電子報紙。
多媒體融合 電子報紙閱讀器本身就是一臺移動的智能設(shè)備，它具有網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)處理、收發(fā)聲音、信息存儲和頁面顯示的功能。安裝響應(yīng)的軟件后，它可能就是一個手機、一部收音機、一臺移動電腦，所以它具備了多種媒體融合的可能。通過電子報紙，報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機都可以在一個平臺上傳播給讀者，各種媒體可以匯合優(yōu)勢、取長補短。
在尹明華為我們所描繪的這幅“看上去很美”的圖畫面前，我們憧憬著電子報紙的美好未來，期望著它能開啟紙媒的破冰之旅，駛上紙媒數(shù)字化的快車道。但是當(dāng)我們走近這幅圖景時，它是否還能風(fēng)采依舊？在一片歡呼聲中，它的生存和發(fā)展是否也有隱憂？筆者認為，電子報紙的面世無疑是紙媒尋求數(shù)字化生存的一種進步，但它的應(yīng)用和普及還需要一個漫長的過程�！藗兌嗄陙硭纬傻拈喿x習(xí)慣不會一時改變 盡管相對于傳統(tǒng)報紙而言，電子報紙有著種種優(yōu)勢和特點，但實際上，在運行初期，它在技術(shù)上還存在著許多不完善的地方，給人們的閱讀帶來不便，使用者在接受訊息的同時，還要學(xué)習(xí)一種新的閱讀技術(shù)和方式，這對于已經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)閱讀方式的讀者來說，需要有一個適應(yīng)的過程。
—技術(shù)上的難題還有待于進一步攻克目前，電子報紙已經(jīng)具備了多種功能，但是它還是有一些不足等待改進。例如，將來是不是可以有卷曲或折疊的屏幕，大小和重量可以和目前的紙質(zhì)一致？它目前只有十六級黑白顯示，將來是不是可以顯示彩色的動態(tài)屏幕？現(xiàn)在報紙顯示的時間還有明顯延遲，將來是不是可以加快顯示的速度······
雖然《解放日報》已經(jīng)聯(lián)合上海電信，在天翼通的無線網(wǎng)絡(luò)中成功下載了報紙，但由于無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域的限制，目前，上海部分商務(wù)樓、肯德基和星巴克等地方才能自由下載報紙，無線網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋的地方，下載也將受到限制。
—紙媒數(shù)字化之路的發(fā)展模式還有待于探索紙媒的數(shù)字化就是要為紙媒的發(fā)展另辟蹊徑，如果電子報紙僅僅停留在一種技術(shù)上的進步，而不能為紙媒的發(fā)展再謀出路，那么它將失去存在的本質(zhì)意義。紙媒的數(shù)字化一定不能是傳統(tǒng)紙媒的電子版，它必須找到一個符合自身特點的內(nèi)容模式和經(jīng)營模式，不然很可能出現(xiàn)數(shù)字化道路上的“滑鐵盧”。電子報紙的前景如何，我們只有拭目以待。 |
