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| 數(shù)碼印刷---挑起影像產(chǎn)業(yè)巨頭戰(zhàn)爭 |
在中國市場，數(shù)碼印刷的增長雖然低于印刷行業(yè)總體增長的15% ，但是中國市場的潛力以及2008年北京奧運會、2010年上海世博會等巨大商機，使影像業(yè)巨頭們紛紛把目光投向中國，而且其很多重要的市場決策也開始圍繞中國市場展開。
CNET科技資訊網(wǎng)7月4日北京報道（梁欽）一份“新鮮”的《Corriere dello Sport》報就擺在眼前——通過數(shù)碼印刷報紙服務(wù)，你可以第一時間在國內(nèi)看到德國世界杯的當?shù)丶埫襟w報道。以往需要好幾天時間才能看到的國外報紙，可以實時地和當?shù)毓蚕怼秸〗菅菔镜姆秸龜?shù)碼印刷報紙業(yè)務(wù)，使人們感受到數(shù)碼印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷已經(jīng)逐步改變了人們的生活、工作方式。
全球印刷行業(yè)權(quán)威資深專家Romano認為，數(shù)碼印刷是必然的發(fā)展趨勢，預計到2010年占印刷總量的38%.在中國市場，數(shù)碼印刷的增長雖然低于印刷行業(yè)總體增長的15% ，但是中國市場的潛力以及2008年北京奧運會、2010年上海世博會等巨大商機，使影像業(yè)巨頭們紛紛把目光投向中國，而且其很多重要的市場決策也開始圍繞中國市場展開。
柯達并購5 大品牌、惠普收購Scitex Vision 并與日本精工展開合作、全球印刷巨頭紛紛涉足中國市場……印刷產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場競爭與合并的“戰(zhàn)爭”。
印刷產(chǎn)業(yè)競合中發(fā)展
目前，在IT產(chǎn)業(yè)，競爭與合作已經(jīng)成為企業(yè)生存發(fā)展必須面對的課題。而在全球印刷產(chǎn)業(yè)，競爭與合作的案例同樣無時無刻不在發(fā)生。
對于全球印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，世界印刷大會及傳播論壇、南非印刷工作者聯(lián)合會主席、執(zhí)行總裁Chris Sykes 指出，西歐、美國和日本等發(fā)達的印刷市場存在著合并的趨勢。大型印刷公司和集團不斷并購中型印刷企業(yè)，而小型印刷公司則朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展。Chris Sykes 強調(diào)，大型公司面臨必須加大投入成本以及全球化競爭的挑戰(zhàn)，通過發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟來降低單位成本。這其中，數(shù)碼印刷將成為市場決勝的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
各大影像業(yè)巨頭的動作，印證了Chris Sykes 的觀點。早在今年年初，柯尼卡美能達把單反相機業(yè)務(wù)出售給索尼，終止了傳統(tǒng)影像領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型商業(yè)科技領(lǐng)域，謀求在辦公設(shè)備及按需印刷領(lǐng)域的更大發(fā)展�；萜照诜e極對圖形藝術(shù)行業(yè)加大投入，其中包括，收購Scitex Vision 公司；與日本精工合作開發(fā)針對戶外標牌打印市場的溶劑型打印機；培育正確的合作關(guān)系確保膠印市場的互補關(guān)系，除了與海德堡（Heidelberg）和愛克發(fā)的合作，還與Dainippon Screen簽訂了協(xié)議。
從2003年開始，柯達進行了從傳統(tǒng)影像領(lǐng)域向數(shù)碼影像領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而僅僅兩年時間，圖文影像界的克里奧Creo、柯達寶麗光KPG 、柯達NexPress、柯達萬印Versamark 、柯達安凱Encad 等，都被柯達100%收入旗下。經(jīng)歷了系列并購和組織架構(gòu)調(diào)整后，整合了數(shù)項優(yōu)勢資源的柯達，已經(jīng)成為一家向傳統(tǒng)印刷企業(yè)、數(shù)碼印刷領(lǐng)域提供頂級數(shù)字印刷解決方案的供應(yīng)商。
另外，國際公司與本土公司的合作同樣引人注目。北人印刷機械股份有限公司和日本三菱重工株式會社紙印刷機械事業(yè)部宣布成立合資公司——北京三菱重工北人印刷機械有限公司。新公司旨在為中國和全球其它市場提供四開四色膠印機及印刷方面的解決方案。
而就在6 月中旬，中國直郵協(xié)會印刷及商函制作設(shè)備專業(yè)委員會成立。惠普、IBM 等40多家直郵行業(yè)企業(yè)參與。對于這一組織的成立，有關(guān)專家認為，直郵印刷及商函制作設(shè)備市場發(fā)展迅速，而且其中的可變數(shù)據(jù)印刷已經(jīng)成為數(shù)碼印刷的重要陣地。企業(yè)間謀求發(fā)展、尋求突破的愿望，也是行業(yè)內(nèi)部加強溝通、協(xié)調(diào)、聯(lián)合的必然要求，將會對中國直郵事業(yè)及數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要意義。
中國市場蛋糕日益擴大
談到中國，談到中國數(shù)碼印刷市場，跨國公司的老總們眼里都放著光。而2008年北京奧運會、2010年上海世博會，自然成為印刷企業(yè)在中國市場鎖定的焦點。
一位數(shù)碼印刷企業(yè)負責人表示，在大型體育賽事與國際化會議中，數(shù)碼印刷的需求量非常巨大。比如，2004年雅典奧運會中數(shù)碼印刷總量達到了1.5 億張。相信，2008年北京奧運會和2010上海世博會將給中國數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入巨大活力。
富士施樂顧問Frank D.Steenburgh表示，中國印刷業(yè)的增長率為15% ，并且擁有三大印刷中心。同時，中國擁有先進的技術(shù)和低成本的勞動力，因此成為全球第二大印刷活源進口國。
Frank D.Steenburgh指出，中國擁有兩大印刷商機：數(shù)碼印刷和膠印。由于活件的印量越來越少，交貨期日益縮短，還有可變信息印刷的需求，使得彩色數(shù)碼印刷業(yè)迅速增大。印刷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是：進一步降低成本，進一步提高生產(chǎn)效率和縮短交貨期，進一步提高收益。
海德堡亞太區(qū)總裁Bent Mortensen指出，近年來，中國印刷業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，品牌意識不斷增強。但是，仍然只有10% 的印刷商在使用高質(zhì)量的產(chǎn)品。
柯達圖文影像集團副總裁兼全球銷售及運營總監(jiān)Andrew Copley 表示，中國正經(jīng)歷巨大的增長和行業(yè)轉(zhuǎn)型，2010年中國有望成為世界上第二大印刷市場。
Kelly Tan 則指出，就規(guī)模而言，亞太區(qū)各國的打印市場相對于國民生產(chǎn)總值的百分比非常接近。未來，中國有望成為打印領(lǐng)域增長最快的市場。2003~2008 年，中國打印市場的增長率將為97%。
柯尼卡美能達商用科技株式會社董事長、柯尼卡美能達控股株式會社常務(wù)執(zhí)行董事木谷彰男指出，“2008年北京奧運會、2010年上海世博會召開在即，我們將進一步發(fā)展并且擴大市場規(guī)模。”
看得出來，巨頭們對于中國市場垂涎欲滴。
巨頭們的中國面孔
顯然，在中國市場，惠普、柯達、富士施樂、愛普生、佳能、柯尼卡美能達等跨國影像企業(yè)都希望有一張更本地化的面孔，這讓記者聯(lián)想到了中國傳統(tǒng)的文藝劇目——川劇變臉。
在6 月中旬，惠普亞太區(qū)多位高層來到中國，發(fā)布了中國市場投資戰(zhàn)略以及網(wǎng)絡(luò)印刷策略。
對于中國市場，惠普的Kelly Tan 指出，中國市場是惠普成像與打印戰(zhàn)略關(guān)注的重心，該市場的高速成長有助于鞏固惠普的市場領(lǐng)先地位。
據(jù)悉，在全印展期間，惠普宣布與日本網(wǎng)屏有限公司簽署合作協(xié)議，并將其作為惠普混合工作流戰(zhàn)略的組成部分。根據(jù)協(xié)議，兩家公司將首先在亞太市場，然后再向全球推銷大日本網(wǎng)屏有限公司的Trueflow印前工作流解決方案與HP Indigo 數(shù)字印刷機�；萜盏幕旌瞎ぷ髁鞑呗栽试S商業(yè)平板印刷機將短期打印任務(wù)輕松而完整地移植到惠普數(shù)字印刷機。
同時，惠普強調(diào)，將加大對中國市場的投資，尤其是將在低端商業(yè)和工業(yè)打印市場進行投資，以擴大市場領(lǐng)先優(yōu)勢。目前，惠普正在中國擴充銷售、服務(wù)和支持隊伍，人員數(shù)量今年年底有望增加一倍，到2008年再翻一番。為了實現(xiàn)目標，HP將與中國合作伙伴開展廣泛合作，拓展分銷網(wǎng)絡(luò)，增加產(chǎn)品和服務(wù)，提高產(chǎn)品的市場占有率，最終鞏固市場領(lǐng)導地位。
與此同時，柯達在向人們傳達著一個傳統(tǒng)影像巨頭逐步完成向數(shù)碼影像轉(zhuǎn)變的信息。
柯達圖文影像集團大中華區(qū)主席沈海祥、柯達圖文影像集團企業(yè)事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理馬振雄、柯達圖文影像集團印藝事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理王兵，6 月份首次集體公開亮相——柯達中國的“三駕馬車”式的組織架構(gòu)清晰地展現(xiàn)在人們面前。
柯達圖文影像集團大中華主席兼執(zhí)行總裁沈海祥指出，“收購幾大影像品牌之后，柯達首先作了內(nèi)部組織架構(gòu)上的整合，目前，柯達圖文影像集團大中華區(qū)分為印藝事業(yè)部和企業(yè)事業(yè)部。而這一調(diào)整是柯達在內(nèi)部策略進行重大調(diào)整之后決定的，柯達第一步整合是從客戶需求對組織架構(gòu)進行了劃分。這一整合已經(jīng)基本完成�！�
5 月份，柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)（中國）有限公司成立。目前柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)（中國）有限公司已經(jīng)全面接管原柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)（武漢）有限公司和柯尼卡美能達國際貿(mào)易（上海）有限公司的數(shù)碼復合機、高速打印系統(tǒng)相關(guān)銷售與服務(wù)業(yè)務(wù)，并開始激光打印機的相關(guān)銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)。
同樣作為影像巨頭的富士施樂，以產(chǎn)品技術(shù)說話：6 月份在中國首次公開展出了世界上最快的生產(chǎn)型彩色商業(yè)打印系統(tǒng)“愛將”、以及最新推出的連續(xù)紙雙面打印系統(tǒng)FXCF495.
網(wǎng)絡(luò)印刷嶄露頭角
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球每秒鐘就會增加一個博客。在名人博客引發(fā)人們對博客的廣泛關(guān)注，而隨后又出現(xiàn)了博客出版博客書、出版文集熱。在這種應(yīng)用日益火爆之際，方正印捷擬與BlogCN聯(lián)合推出博文e 印服務(wù)。因此，以此新生應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)印刷也正式嶄露頭角。
記者從方正印捷了解到，其正在積極運籌一種方正印捷連鎖店新業(yè)務(wù)——博文e 印。
在接受記者采訪時，方正相關(guān)人士介紹，博文e 印是由方正印捷與BlogCN聯(lián)合推出的基于全新互聯(lián)網(wǎng)博客內(nèi)容的個性化數(shù)碼印刷的增值服務(wù)項目。這種服務(wù)依托于雙方的技術(shù)、品牌、市場、博客資源、連鎖體系等諸多優(yōu)勢，為用戶提供個性化博客文集的自動排版、個性化設(shè)計、按需打印、精美裝訂、配送等特色服務(wù)。
據(jù)方正內(nèi)部人士透露，該服務(wù)目前尚處“測試”階段，將于年底前正式推出。
另外，方正印捷借助2006德國世界杯商機，推出了數(shù)碼印刷報紙方案。身處異地想收看到全球知名報紙的最新報道？以往，這簡直是噩夢，要等上好幾天，等拿到報紙時，新聞已經(jīng)成了舊聞了，除非通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀。而如今通過一套融合互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼印刷技術(shù)的數(shù)碼印刷報紙服務(wù)，你可以看到“新鮮”的全球報紙。
據(jù)方正印捷負責人介紹，方正數(shù)碼印刷報紙業(yè)務(wù)，為賓館酒店和駐華機構(gòu)的外籍人士第一時間閱讀到家鄉(xiāng)報紙?zhí)峁┝丝赡�。相信，及時提供全球報紙將成為賓館、酒店的一項新服務(wù)。
相比方正在網(wǎng)絡(luò)印刷上的頻頻發(fā)力，惠普、柯達等廠商當然也不會放過這一大好商機，紛紛推出了相應(yīng)戰(zhàn)略。
柯達在中國推廣的柯達網(wǎng)上沖印平臺（www.printatkodak.cn ）是對幾年前的“在線沖印平臺”的一個改革。用戶可以通過柯達提供的軟件把照片上傳到?jīng)_印中心；也可以登陸柯達網(wǎng)上沖印平臺網(wǎng)站直接上傳；或者通過柯達數(shù)碼相機配置的軟件，自動鏈接到網(wǎng)上沖印的平臺。
除此之外，柯達還與很多外界的合作伙伴聯(lián)合，比如，在摩托羅拉的拍照手機內(nèi)也預設(shè)了柯達網(wǎng)上相冊的產(chǎn)品，用戶拍完照片后有沖印照片的需求就可以鏈接到柯達的網(wǎng)上沖印平臺上。
據(jù)沈海祥透露，柯達將在中國建立網(wǎng)絡(luò)沖印與網(wǎng)絡(luò)印刷合二為一的網(wǎng)絡(luò)，而惠普也表示，將加大對中國專業(yè)市場的投入，并將加大互聯(lián)網(wǎng)連接和數(shù)字訪問能力。
面臨的機會與挑戰(zhàn)
在巨大的商機面前，雖然國際廠商引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，中國數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)并未沉默，而是積極參與其中，甚至有部分廠商與國際廠商建立了合作伙伴關(guān)系。但是，整體來說，數(shù)碼印刷對于中國數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)而言機遇與挑戰(zhàn)并存。
沈海祥指出，企業(yè)展開數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)首先要集中1 到2 個領(lǐng)域，形成“殺手級”業(yè)務(wù)，并作強做大，做出品牌。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)沖印和網(wǎng)絡(luò)印刷已經(jīng)起步，但是由于國內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)網(wǎng)站的知名度不高、網(wǎng)絡(luò)印刷的認知度不高、支付手段不完善、技術(shù)實力不足等原因，致使國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)沖印和網(wǎng)絡(luò)印刷市場發(fā)展很緩慢。據(jù)沈海祥介紹，柯達在美國的網(wǎng)絡(luò)沖印和網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)，僅去年一年收入就達到了15億美元，預計中國市場在未來能超過美國。因此柯達決定在中國9000余家沖印店的基礎(chǔ)上，建設(shè)一張網(wǎng)絡(luò)沖印與網(wǎng)絡(luò)印刷合二為一的網(wǎng)絡(luò)。
為了解決網(wǎng)上支付問題，柯達在6 月初與基于Email 和手機號碼的網(wǎng)上收付費平臺——快錢簽約，成為柯達網(wǎng)上數(shù)碼沖印指定支付平臺。 |
| (來自:printing-in-china.net,摘自中國印刷包裝) |
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